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    家电业:悲催的2017终于过去 2018仍将在低位震荡徘徊

    2018-01-03 08:18:51   来源:就说家电

       Sammo||撰稿

     
      虽然2017年已经远去,但这并不等同于低迷的行情就此画上句号。在2018年,家电行业的大环境不会发生根本性扭转,大概率会延续去年低迷的态势,但从很多彩电、冰箱、洗衣机等多个家电产品品类接近完成洗牌的角度看,市场竞争剧烈程度应该没有去年那么强。低位缓和震荡,将是2018年家电行业的主要特征。
     
      乐观:大体情况不会比去年更悲催
     
      2017年已经变成了去年,各项统计也伴随12月31日的结束而首尾。对很多家电企业来说,虽然过得很不好,但2017年终于过去了,现在可以正大光明的说是去年表现不佳了。
     
      是的,过去的一年,是历史上家电业较为糟糕的一年。比如彩电业,就经历了历史少见的双向挤压:
     
      其一,液晶面板的价格上涨在去年上半年达到了疯狂的状态,面板提供商京东方和华星光电的利润喜人,单季度的净利润不仅创造了历史,甚至是过去好多年的利润总和。正是这种疯狂的上涨,给彩电整机厂商成本带来了很大的压力。可能前年一些整机大厂如海信、创维等尚能通过规模效应缓解这种压力,但是在2017年初继续疯涨的强刺激下,这些企业也感受到了压力。成本疯狂上涨,摊薄了企业的利润,成为2017年彩电厂商最头疼的一件事。
     
      其二,消费端的不积极。由于先前经历过几轮的强刺激,彩电基本已经普及,而在移动端智能设备的冲击下,电视的开机率也面临新的调整。虽然OTT的统计显示电视的日活月活尚且不错,但正在走低却是事实。而消费者对内容不够丰富,操控不够方便,应用不够智能的电视产品,也表现出不感冒的态度。特别是涨价带来的抵触,在终端表现得极为明显。
     
      这两种情况导致2017年的彩电整机行业很不好,虽然有些企业在促销中获得不错的业绩,但是利润较其他年份也削减了不少。
     
      这种情况并非彩电业的个案,而是整个家电业的一个缩影。除了空调业因为天气原因表现不错外,冰箱、洗衣机的表现均不太好。所以对大部分家电企业来说,尽早走出2017年,迎接充满希望的2018年是可以理解的。
     
      被寄予厚望的2018年应该不会给它们更惨痛的打击,毕竟去年很多品类借行业低迷的机会已经完成了洗牌,而上游企业也意识到和谐共赢的重要性,慢慢在构筑更稳定的长久的双方利润都有保障的生态关系。从这个角度看,像2017年那样单边上涨的可能性太低,比去年更悲催的情况更不可能发生,大概率是维持低位横盘震荡。
     
      警惕:涨价库存消费不振始终围绕
     
      虽然从大势的角度看,2018年的整体情形不会太差,但从小周期的波动来看,肯定不会少,而且可能会比较剧烈。
     
      比如在去年年末,就爆料出有某家电大佬企业对经销商开会的时候,就说在今年第一季度会涨价30%。这种讯息在经销商的群里掀起巨大声浪,很多利益相关方都在探讨这种涨价的可能性以及是否要囤货,以此获得短期价格暴涨带来的行业性机会。
     
      事实上,从其他渠道获得信息来看,确实有部分上游企业正在酝酿新一轮的涨价。出现这种情况在情理之中,毕竟对整个家电业而言,涉及的品类众多,每个品类进展不一样,比如上下游的关系方面,有些品类紧张,有些品类则已经进入到紧张后的修复。这种情况下,部分品牌还在复制比如去年年初液晶面板企业高呼全年面板都会缺货,涨价不会终止的做法,制造恐慌让整机企业处在紧绷的状态之下,以此来巩固自己的的卖方市场地位,从而获得更多的利益。
     
      虽然这种情况不会成为家电行业性的主基调,大部分品类不太可能再采取“只重视单个环节短时效益”的做法,但类似上述上游与整机厂商、整机厂商与经销商之间博弈的情形还会不断出现。
     
      此外,对今年家电业的挑战还有上述提到的消费不振的问题。虽然随着中产阶级的兴起,主打高端家电可能会成为家电行业的一个亮点,也会为企业的盈利带来改善,但难以否认的是,这种群体毕竟是少数,而且都是基于房产增值而成为中产的群体,在收入上又处在极不稳定的状态,这可能会对高端消费群体的稳定性产业冲击。
     
      在多种因素之下,家电业在2018年难以迎来趋势性的扭转,在受到巨大冲击之后,家电业需要修正。但无需悲观,今年家电行业的整体行情肯定是要好于去年,这从每个品类的洗牌接近尾声已经能看出一二。

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    [责任编辑: INDU03]
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