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彩电行业高端化趋势明年会更明显 高又大”产品会更受市场欢迎

消费动态 来源:视听圈 INDU03 2017-12-31 10:04:20 查看评论 加入收藏

   2017年彩电行业受上游材料成本上涨的影响,市场表现差强人意。据奥维云网数据显示,1-10月全球彩电出货1.36亿台,同比下降8.3%,中国零售市场规模3660万台,同比下降8.5%。虽然彩电市场规模表现差强人意,但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。

 
  据统计,今年国内中产精英人群预计达到1400万人,这部分消费者把“追求品质消费”成为更为关键的购买理由,价格已经不再是消费者高端产品定义的唯一要素,取而代之的是技术、品质和功能的提升。因此,今年OLED电视、QLED、激光电视等大尺寸创新型产品需求提升,成为成为市场新的增长极。
 
  彩电行业向高端化方向挺进的趋势明显,奥维云网数据统计,1-10月6000+以上产品的销售贡献呈增长态势,其中线下市场份额为12.5%,较去年同期增长了3.2个百分点,线上市场份额为4.4%,较去年同期增长了2.2个百分点。
 
  彩电行业高端化的另一表现是电视产品升级,1-10月65寸以上产品的市场份额为6.5%,较去年同期增长了1.9个百分点;65寸电视正在成为彩电行业的新利润价值点。大尺寸电视是高端电视发展趋势中最明显一个特征,今年可谓是65寸电视爆发期。虽然55寸电视虽然市面上主流尺寸,但是包括外资和传统主流国内彩电厂商都把重心研发技术导入在65寸这个尺寸区间,并押宝65寸电视力冲高端。
 
  另外,4K电视已经普及,市场份额达到了58.9%,较去年同期增长了12.4个百分点,8K电视已在路上,上下游的布局正在完善;工艺设计产品继续升级,曲面、超轻薄、无边框、分体的市场占比稳步提升;未来电视迎来新一轮革命周期,OLED、QLED、Micro-LED快速发展。
 
  奥维云网认为,随着中国经济运行企稳向好,消费市场平稳发展,再加上十九大会议强调推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合,明年彩电行业中高端消费、创新引领等领域有望成为新增长点。
 
  2018年彩电市场整体走势依然会延续消费升级之路,大屏化、高端化、个性差异化的消费需求特征会更加的明显。人工智能电视、4K、曲面、超薄产品等新技术标签性产品会进一步赢得消费认可。而量子点电视、激光电视、OLED电视、8K电视等明显带有“高端”符号的产品会在明年继续得到提升。
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