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智能小家电必将成为行业新宠 未来需求依旧很大

消费动态 来源:行业报告 INDU03 2017-12-27 09:45:26 查看评论 加入收藏

   2016年,大家电还在增长乏力凄凄惨惨的时候,小家电市场确保持持续增长,欣欣向荣。据监测数据显示,2016年小几点市场除了烟、灶、消传统厨电三件套外的其他产品都实现了快速发展,整体市场规模同比增长14.5%。业内人士分析,随着智能互联网以及消费需求的进一步释放,未来小家电市场潜力更胜。

 
  小家电成家电行业增长点
 
  近几年,在智能互联网概念的影响下,一系列便捷小家电作为提升生活品质的产品受到越来越多消费者的青睐,一反彩电、冰箱等传统家电行业的低迷态势,呈现出欣欣向荣的发展环境。据中怡康数据显示,在整体家电行业规模同比增长趋势放缓的背景下,除了烟、灶、消传统厨电三件套外,洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲、食品料理机、煮水系列等小家电产品的零售规模也呈现出快速发展,小家电同比增长14.5%,远高于家电行业整体发展水平。
 
  2017年小家电行业市场分析:市场未来需求依旧很大
 
  以目前小家电市场规模最大的电饭煲为例,在消费升级及消费理念转变的背景下,电饭煲正从普通电饭煲向IH智能电饭煲演进。在去年天猫双十一预售的机型中,IH电饭煲占全部比例达到75%。此外,由于大部分小家电具有一定的享受型需求特征,其需求是建立在一定收入水平基础上的,因此随着我国人民富裕程度的不断提高,消费升级的演进加快,舒适度、时尚化的需求将不断涌现,无疑将更有利于小家电产品的普及与升级迭代。
 
  业内专家表示,从行业层面上看,技术创新推动家电行业进一步向高端化迈进。而从消费者层面上看,消费者收入水平提高以及消费理念的转变,同样给家电行业带来新一轮的升级驱动。
 
  首先,从消费升级方向上,国民消费升级正从必须型消费走向可选型消费转变,以往大家电在家庭环境中承担了将消费者从劳动中解放出来、优化基础生活水平的角色,已完成一轮普及,而小家电则代表了一种享受型的生活方式,更符合目前中国的消费环境,存在普及和更新的双重需求。
 
  据监测数据显示,从2013年至2016年,整体全球小家电市场销售额同比增长在3%-5%,而中国是助力引领全球市场增长的几个国家之一,可以预见,中国小家电市场正越加受关注,具备了良好的市场潜力,成为家电行业新的增长拉动点。
 
  另据2016-2021年小家电行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告显示,目前国内小家电在整个家电市场中占比为13%,而与中国生活习惯相近的日本市场小家电份额占比约在27%相比,比例相对较低。参照这一数据,从长期看国内小家电或将存在1倍以上的增长空间。
 
  另外,在更新周期上,小家电也要远短于大家电,传统大家电如电视以及冰洗空等的更新周期在8-10年,而小家电更新周期在1-2年,更新周期越短,自然从此番消费升级中的获益就越大。最后,小家电品类单价低,大部分均价在几百元,与大家电相比,产品涨价的弹性更大,并且消费者对对价格更不敏感。因此,在消费环境升级与消费者理念的转变下,小家电利润率提升幅度将明显高于其他家电品类,成为新的行业增长点。
 
  小家电市场未来需求依旧很大
 
  想较于其他品类,厨房用的、基础类小家电算是起步较早的了。就九阳的数据显示,小家电中电饭煲目前的普及率较高,但其他一些品类还没有完全铺开。
 
  比如近年来悄然兴起的洗碗机。洗碗作为近年来在80后家庭常被媒体用来当噱头的家庭争端之一,其实实在在困扰着诸多中国家庭。众多企业抓住了这个市场需求,跻身进入洗碗机市场。目前,老板、方太、九阳、海尔等国内的行业巨头都已经纷纷进入洗碗机市场,中国洗碗机行业即将迎来爆发期。
 
  在非厨电品类中,空气净化器则是近年来增长的的佼佼者。小家电作为提升生活品质、改善生活环境的利器,在空气净化器上表现的淋漓尽致。其他小家电诸如电动牙刷、扫地机、净水器等的普及率并不高。据了解,电动牙刷、扫地机、净水器等家电国内普及率仅在5%~10%,但国外普及率高达80%~90%。
 
  除了对空白市场的填补,现有的市场主流品类也已有诸如智能化和wifi等崭新的功能加入,因此空白市场外,更新换代的市场需求也不小,未来市场潜能依旧巨大。TCL小家电佐证了这一观点,如今基础的小家电产品普及率已经很高,但是提升生活品质的新兴品类小家电产品还在慢慢提升,未来市场空间巨大。
 
  综上所述,市场需求的市场,必将带动小家电市场新一轮的增长。可以预见随着物联网和智能家居的普及,消费者消费观念的转变,智能小家电必将成为行业新宠。
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