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2018年中国小家电市场预测

消费动态 来源:奥维云网 INDU03 2017-12-26 09:03:21 查看评论 加入收藏

   随着2017年已接近尾声,小家电市场在今年发生了哪些变化,2018年市场机遇又在哪里?我们将一一为您解读。2017年小家电加快了更新换代的步伐,从底盘加热到IH大范围普及,破壁机逐步取代搅拌机,养生壶成为关注重点,预示着2017年小家电向品质、营养、健康方向发展,其中厨房小家电IH电饭煲、破壁机、养生壶作为典型的代表在2017年依然保持高速增长。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,IH电饭煲线上同比增长45%,线下同比增长11%;破壁机线上同比73.8%,线下同比185.5%。

 
  随着中国经济稳中向好,消费升级势头仍不减。2018年中国小家电市场将维持正增长的态势。分品类看,若无突破性技术创新,电磁炉,豆浆机,榨汁机将继续呈现衰退趋势;IH电饭煲市场需要新的刺激点拉动市场增长,而IH压力电饭煲可能成为新一轮拉动市场增长的主角;料理机依然保持平缓增长势头;IH电压力锅将为其市场发展增添一抹亮色。
 
  各大厂商应抓住消费升级的机遇,进行产品和技术升级,一批价优品高,且符合消费者需求的产品将赢得市场青睐。未来,具有创新突破技术的产品将会成为市场的佼佼者。
 
  电饭煲方面
 
  根据奥维云网(AVC)预测,2018年电饭煲市场零售额规模将达到157.3亿元,同比增长3.3%。虽然电饭煲市场将进入缓慢微增长时期,但IH电饭煲在线上和线下市场的普及率将会进一步提升,尤其是线上市场,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2017年1月-11月IH电饭煲累计零售额占比20.2%,可见,其在2018年有可观的增长空间。而线下市场则更侧重推中高端电饭煲,根据奥维云网(AVC)线下监测数据,可以看出,2017年1-11月IH电饭煲累计零售额占比达到51.8%,未来1500元以上的高端电饭煲将推动线下市场向着精品化方向发展。
 
  电压力锅市场
 
  2018年电压力锅将呈现稳步发展趋势,其中,IH电压力锅将会是未来市场的热点产品。奥维云网(AVC)预测,2018年电压力锅市场零售额规模将达到79.9亿元,同比增长5.1%。分渠道来看,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2017年1-11月IH电压力锅累计零售额占比达到23.3%,且1000元以上的占比达到17.6%,因此,2018年电压力锅市场将呈现高端化发展趋势,且IH电压力锅成为市场新的亮点。由于线上电压力锅市场饱和度较高,且以低端为主,所以建议厂商未来可重点关注或布局线上中端IH电压力锅市场。
 
  养生壶方面
 
  根据奥维云网(AVC)预测,2018年养生壶市场零售额规模将达到17.6亿元,同比增长42%。养生壶市场规模虽小,但在2017年快速增长,挤压了一部分电水壶的市场份额,且单品集中度高,以北鼎等包装精美的高端小家电品牌为典型代表,迎合了消费者对于生养,健康的需求。
 
  豆浆机市场
 
  根据奥维云网(AVC)预测,2018年豆浆机市场零售额规模将达到36.4亿元,且同比持续下跌。2018年豆浆机市场依然颓势难挡,主要原因有以下几点:第一,线下市场持续萎缩拉低市场整体发展速度;第二,年轻消费人群对豆浆机产品的关注度很低,且认知代沟难以短时间内弥补,第三,豆浆机本身技术创新局限性大,消费者痛点长期难以解决,第四,破壁机对豆浆机的替代作用将越来越凸显。虽然豆浆机存在发展困局,但并不意味着豆浆机市场没有发展机会,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2017年1-1月800元以上高端精品豆浆机累计零售额占比达到27.6%,可见,厂商应抓住消费升级的大趋势,高端豆浆机市场仍然能有突破。
 
  2018年小家电市场机会点
 
  市场保有量较低,未来市场普及空间较大
 
  与发达国家相比,我国小家电各产品普及率相对不足。我国消费主力正逐渐转向80、90后,这群消费群体呈现年轻化、品牌化、品质化的特点,且购买力较强;与此同时,小家电产品持续进行结构升级,品质产品愈来愈多,因此未来小家电市场空间较大。
 
  新兴品类渗透率低,可长期培育成长型/潜力型品类
 
  由于传统品类小家电饱和度较高,市场发展乏力,但一些长期潜力型品类将是未来快速崛起和发展的重点之一,包括咖啡机,面条机,面包机,养生壶,破壁机等,这些品类正处于市场渗透率低的时期,未来市场增量也非常可观。因此,未来厂商可关注渗透率低的新兴品类,迅速抓住新品类快速发展机遇。
 
  二胎政策效果凸显,小婴儿潮带来新市场机会
 
  全面二胎政策效果将于2017年凸显,2017-2019年或将出现一次小生育高峰,这将直接拉动母婴家电消费需求的增加。具体来看,首先,二胎政策刺激制作婴儿辅食、营养粥等食品料理类产品需求;其次,婴儿护理对杀菌、健康、洁净、保鲜功能要求提升;最后,母婴相关家电品类需求增长。因此,未来2L以下容积段的电饭煲将有一定的增长空间,此外,3L以下容积段的婴儿辅食破壁机也将迎来快速发展期。
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