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洗衣机市场增速放缓 干衣机、分区洗成掘金高地

线下零售 来源:家电网 INDU03 2017-12-25 13:31:15 查看评论 加入收藏

   “回家跪搓衣板”对于中国人而言应该是十分熟知的画面。在“家电下乡”之前,大多数家庭家中主要的洗衣方式便是洗衣台和搓衣板,直到现在,即便洗衣机已经进入千家万户,不少人家中依然使用着方便的搓衣板,尤其是在一次洗衣只有一两件的时候,使用洗衣机不仅浪费时间,还浪费水电。

 
  不过随着人们的生活品质日益增长,洗衣机已经成为家家户户必不可少的工具,尤其是在冬季,从前人们会在洗衣台、池塘和河边洗衣,但是随着年岁的增长,不仅手劲不胜以往,碰凉水也是一种痛苦。当下,“家电下乡”已经过去10年,自2008年起的那一波“高龄”洗衣机也到了换代的节点,机构预计十年后的集中“下岗”将为未来几年洗衣机市场带来每年高达2000万台以上的替换需求。
 
  近日发布的《2018洗衣机行业白皮书》显示,健康、大容量、智能化将成为行业发展新风口,也成为消费者选购的重点考虑因素。业内普遍认为,洗衣机正在步入稳健的“慢牛”爬坡的提升期阶段。作为主要增长动力,洗衣机的替换需求将在细分频率的势头下逐步释放。
 
  在新品类市场,洗衣机厂商正在发掘洗衣机产品的可塑性。当前,洗衣机行业正在新品类探索的导入期,从波轮、滚筒、内外筒到免污洗,从干衣机、洗烘一体到分体式洗衣机,再到近期推出的双筒复式洗衣机,各家企业纷纷拿出“杀手锏”抢占市场,打破洗衣机的垄断格局。在国外已经普及多年的干衣机也在国内受到消费者的喜爱,进入市场快速增长期,有望为洗衣机行业开辟一条新的跑道。
 
  干衣机市场(含洗干一体机)放量以及海尔双子和小天鹅复式滚筒机型的问世,洗衣机的户均保有量空间以另一种形式得到了拓展。数据显示,2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台,同比增长42%,相比于国外干衣机市场,其未来增长空间依然巨大。而溢价近80%分区洗衣机产品也成为掘金高地。“分区洗”、洗烘一体、干衣机等细分品类的爆发,也将成为厂商的竞争焦点,为洗衣机品牌创造弯道超车的机会。
 
  据相关数据统计显示,2016年中国家用洗衣机累计产量达到了7620.9万台,累计增长4.9%,预计2017年中国家用洗衣机累计产量将达7857万台。数据显示,2017年1-10月中国家用洗衣机产量为6395.4万台,同比增长3.9%。而10月份产量为658.3万台,那么此后的两个月的年末节点上,洗衣机至少需要完成1500万台的压力并不大。不过根据中怡康的数据显示,今年1—10月我国洗衣机市场零售量为3015万台,是产量的一半。此外洗衣机出口份额也有显著的增长。
 
  从品牌角度来看,正在慢车道爬坡的洗衣机行业强者愈强,弱者愈弱,马太效应两极分化。据市场权威调查机构中怡康发布的49周洗衣机销售数据显示,海尔市场份额高达33.2%稳居第一,第二、三名品牌占比分别为18.1%和13.9%,分别为小天鹅(美的系)和西门子,紧随其后的是松下和美的。
 
  据产业在线,2007-2016洗衣机内销量年均复合增速7.6%,而自2008年美的收购小天鹅之后,美的系几乎霸占了内资品牌近五年来的销量份额提升,而海尔系则在区域高端市场占有率甚至超过了外资品牌。随着行业集中度不断提升,一线品牌外的洗衣机离散市场将会慢慢被寡头收拢。
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