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    阿里巴巴重磅渗透家电渠道 全球家电格局或生变

    2017-12-12 08:29:28   来源:蓝科技

       俄罗斯坊间盛传的来自中国的巨头——阿里巴巴正在并购俄罗斯最大的电子产品和家用电器销售商MVideo一役,或有实质进展。

     
      12月9日,蓝科技记者在俄罗斯与家电渠道资深人士交流时获悉,目前阿里巴巴正在积极并购Mvideo。一旦双方完成并购,将会进一步奠定阿里巴巴在俄罗斯的市场地位。这一并购行为,对中国家电企业会产生重要影响,同时对日韩及欧洲本品牌也会带来不小的冲击。这意味着,全球化加速的阿里巴巴正在依托于自身强大的平台,开始向家电产业上下游渗透。
     
      这位不愿具名的资深人士表示,近两年阿里巴巴旗下的速卖通电商在俄罗斯迅猛发展,成为俄罗斯消费者网购的主要渠道之一。而MVideo在俄罗斯具有很高的知名度,这对双方的并购或是利好。据悉,目前双方的商谈工作处于保密阶段,但能否并购成功,最终还需要双方官方予以证实。
     
      并购MVideo对中国家电品牌或是利好
     
      一个多月之前的11月10日,俄罗斯卫星通讯社报道指出,Mvideo正和阿里巴巴集团就合作的可能进行预先讨论。报道援引熟悉谈判进程的消息人士称,阿里巴巴开始同Mvideo的联合持有人和高管就参与俄零售商资本或共建联合企业的可能进行讨论。阿里巴巴有意获得对Mvideo的控制。
     
      这家引起阿里巴巴浓厚兴趣的Mvideo,于1995年在莫斯科注册成立,截止到2017年9月底该公司在俄罗斯的165个城市拥有404家大型连锁店。从营业收入上看,是俄罗斯最大的消费电子连锁零售商。
     
      MVideo的主营类目包括电视、音像设备、电脑、手机、照相及摄像设备、家用工具、厨具、汽车用品、玩具等。目前,MVideo在俄罗斯161个城市共开放379家大卖场。
     
      公开报道显示,2016年上半年,MVideo销售额达986亿卢布(约合98.6亿元),同比增长19%。其中,线上销售额增加34%,达到110亿卢布(约合11亿元)。2016年上半年新设6家线下店,总面积达到872000平方米。线下销售较2015年同期相比增加了21%。
     
      做为俄罗斯最大的消费电子零售商,MVideo影响力可想而知。对于中国品牌而言,如果想成功进入俄罗斯,或者有更好的销量和品牌认知,MVideo是一个重要的关口。
     
      2017年1月,MVideo统计数据显示,中国消费电子品牌在俄罗斯市场中,以手机为例,联想、华为、魅族、小米和中兴等五个中国智能手机品牌占俄罗斯市场销售量的24%、销售额的19%。
     
      可以想像,一旦与MVideo有密切合作,对于中国品牌进入俄罗斯市场有事半功倍的效果。一旦双方并购成功,阿里巴巴在消费电子上下游的话语权将会进一步增加。尤其是在俄罗斯和中国这两个重要的市场,阿里巴巴旗下的电商平台天猫、淘宝、速卖通等对市场的影响力不言而喻。
     
      这意味着,与阿里巴巴深入合作,就相当于获得了在俄罗斯市场的通行证。因此,来自中国消费电子品牌比如手机、家电及其他智能产品,都不应该忽视阿里巴巴与MVideo的合作。
     
      同时,阿里巴巴的平台效应会进一步放大。向消费电子产业上下游渗透,不但能帮助更多的中国品牌向全球销售,更对中国自有品牌的输出起到提振和催化作用。
     
      中国家电品牌有望进入俄罗斯400家实体店
     
      在俄罗斯电商市场,阿里旗下的速卖通越来越火。
     
      《双11席卷俄罗斯中国网店在俄销售或涨24倍》一文写道:据俄罗斯Yandex(俄罗斯网络服务门户之一)支付的调查显示,11月11日俄罗斯公民在中国网店的购物量可能会增长24倍,平均消费可能超过700卢布(80元人民币)。俄公民通过Yandex支付系统在中国网店上的购物量自2017年起与去年同期相比增长了1倍。支付数量提高了74%,顾客量增长了89%。
     
      速卖通成立于2010年,是一个面向全球消费者的在线交易平台,截至到今年,过去的7年里,速卖通在全球累计有交易的买家超过1亿。主要销售商品为服装,电子用品,家居用品等,海外市场主要集中在俄罗斯,美国,西班牙,英国等国家。
     
      从上述背景来看,阿里巴巴在俄罗斯无论是销量、口碑还是影响力,都是中国企业最知名的。因此,与MVideo的合作其实是有市场基础的。
     
      在过去5年中,速卖通在俄罗斯要做的第一步是建立俄罗斯买家的网购习惯,建立物流和支付体系,因为中国商品的高性价比使得很多俄罗斯买家的第一单网购发生在速卖通;第二步是服务俄罗斯本地卖家,帮助俄罗斯本地品牌电商化;第三步是帮助俄罗斯商品销售到全球。
     
      这就是速卖通在俄罗斯受捧的重要原因。一旦与最知名的线下连锁店MVideo合作,既是阿里巴巴新零售迈向全球的第一步,又能把中国消费电子品牌借助MVideo渠道进一步坐实,打通线上线下的融合,将有助于中国品牌吸引更多的俄罗斯消费者。
     
      到目前为止,无论是海尔、小米、华为还是海信等,都在积极向俄罗斯渗透。一旦阿里巴巴与MVideo合作成功,中国消费电子品牌与阿里巴巴建立深度合作的好处,或是有望进入MVideo线下404家实体店。这是任何一个中国消费电子品牌进入俄罗斯市场都想得到的路径。
     
      尽管阿里巴巴与MVideo并购事宜还未有定论,但从阿里巴巴在俄罗斯市场的动作来看,双方并购成功的可能性大增。
     
      比如,11月10日,据俄罗斯《生意人报》援引俄罗斯速卖通代表安东·潘捷列耶夫的话报道称,阿里巴巴将投资3000万美元发展俄罗斯IT基础设施,并在当建立数据中心。潘捷列耶夫称,数据加工中心将服务阿里巴巴电商平台“速卖通”和“天猫”在俄罗斯的IT业务。
     
      毫无疑问,上述动作对于推动阿里巴巴与MVideo并购是加分项。而在这背后,我们可以大胆猜测,一旦成真,对于中国消费电子品牌会大有裨益。以家电业为例,甚至对全球家电业都会有重大改变。
     
      这是因为,欧洲是消费电子最难以突破的市场。以家电为例,日韩和欧美品牌在欧洲市场还占有绝对优势,尽管中国品牌增速很快,但基数偏小。一旦阿里巴巴与MVideo成功,中国品牌可以借此攻克俄罗斯市场并向周边辐射,这将是一条实惠而稳妥的捷径。

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