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今年十一家电市场将难见黄金周

2017-09-28 06:29:06 中国工业网

   作者:常伟

 
  9月旺季不旺,10月黄金周难见?
 
  进入9月以来,面对中国家电产业传统“金九银十”超级促销季,整个家电厂商的表现却颇为平静。除了少数企业的新品发布和电商的主题促销之外,大多数家电厂商还在酝酿、等待之中。
 
  这让不少家电人暗自嘀咕,难道中国家电市场将没有“十一黄金周”盛景了?难道家电业传统的“金九银十”商业铁律,真的要被“铜九银十金十一”新周期取代了?对于家电厂商来说,到底是按照老规律进行市场商业的布局,还是要重新开新周期的拓展?
 
  当前整个9月家电市场的平静与平淡,是不争的事实。越来多的家电厂商已经将精力和资源开始重新组合和分配,9月从过去的促销引爆月变成了资源积累和体系磨合月。同时,传统意义上的“金九银十”,特别是家电厂商最关注的“十一黄金周”盛景,也很难再现。因为过去三年来的家电十一黄金周,已经彻底变成白银周,让很多家电厂商意识到变天了!。
 
  从去年开始,不少家电厂商率先开始围绕“银九铜十金十一”这一促销新周期,进行市场推广、促销,以及产品引爆体系的资源重构和能力再造。最明显的,就是海尔、美的、海信、TCL、奥克斯等各个家电企业主导的品牌日主题促销,竟然十一长假后陆续引爆。意图非常明显,就是要赶在双11大战前夕提前拦截一部分消费需求。
 
  可以说,双11虽然是由阿里、京东等电商巨头“无中生有”造出的一个消费促销节日,但是最近3年来已经彻底成为家电市场下半年促销的重头戏。围绕双11消费大促的受众效应,家电企业已经形成“前后夹击”促销包围圈:除了10月中下旬的品牌日主题促销,还有12月上中旬的产品主题促销。
 
  从这个角度来看,正所谓“磨刀不误砍柴功”。9月的市场整体平静,并不代表家电厂商在需求引爆、市场推广等方面已经疲软,或者颓势。相反,而是在酝酿一场更大的暴风雨,积累资源、聚集力量。这将跳出“金九银十”的传统轨道,迈入“银十金十一”的新体系之中。
 
  接下来,对于所有家电厂商来说,2017年市场大战的最后一个风口和节点,已经悄然而至。必须要在不多的时间里,做好在产品、资源、推广、活动等方面的一系列准备。从而才能更好地迎接新的商业暴风雨!

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[信息来源:家电圈 ]

[责任编辑: INDU03]

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