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中国健身热为运动品牌带来增长动力

2017-03-21 19:45:47 中国工业网

   更新于2017年3月21日13:53英国《金融时报》汤姆•汉考克上海报道

 
  地产营销员张罗伯(LoboZhang)去年首次去健身房锻炼,买了更多的运动鞋,为中国运动服装销售额以比服装和鞋类整体销售额快一倍的速度增长贡献了力量。
 
  中国兴起一股受政府支持的健身热潮,这提振了本土运动服装品牌以及阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)等外国品牌的业绩,它们在消费者升级换代和拥抱“运动休闲服装”时尚潮流的推动下扩大了市场份额。
 
  阿迪达斯本月表示,去年其大中华区销售额增长28%——是所有地区中增长最快的——推动全球净利润增长逾60%。耐克则报告称,最近一个季度其在华销售额实现“两位数”增长。对阿迪达斯和耐克来说,大中华区都是它们的第二大市场。这两个品牌合计占中国运动服装销售额的三分之一。
 
  上周,在官方的中国中央电视台(CCTV)报道耐克对某些产品做了虚假宣传之后——尽管涉事的只有300双鞋——耐克表示了“诚挚的歉意”。此举突显出中国市场对耐克的重要性。
 
  咨询公司欧睿(Euromonitor)的数据显示,去年中国运动服装销售额增长了11%,至1870亿元人民币(合270亿美元)。相比之下,服装整体销售额仅增长5%。
 
  中国政治
 
  中国公务员远不如一般人健康
 
  调查发现,逾一半中国男性公务员患有与肥胖和过度饮酒相关的脂肪肝,而非官员男性的这个比例为20%左右。
 
  分析师表示,在中国消费者眼里,耐克、阿迪达斯和NewBalance不只是运动品牌,更是时尚标签——这些品牌的产品价格比本土品牌高。瑞银(UBS)分析师梁裕昌(SpencerLeung)表示:“国际品牌在塑造时尚潮流方面仍非常强劲,尤其是在女性市场。”它们的销售额增长源于消费者收入增长后的升级换代,以及消费者日益接受在休闲和工作场所穿着运动服饰。
 
  普通时装公司感受到了这种转变。按销售额计算为中国第二大鞋企的百丽国际控股(BelleInternationalHoldings)表示,2016年鞋类销售额同比下滑9%,同时运动鞋销售额收入增长16%。百丽董事长盛百椒表示:“只有运动休闲鞋逆势增长。”他补充称,人们在办公室穿着越来越随意。
 
  仍被普遍认为在模仿海外设计创新的本土品牌,也是这股热潮的受益者。随着更多的中国人开始锻炼身体,本土品牌的销售额快速增长。
 
  ChinaBusinessResearchAcademy的数据显示,去年,中国健身会员人数较2008年增长一倍,至660万。跑步成为流行的休闲活动,去年中国举办了逾100场马拉松比赛,相比之下,2014年只举办了51场。如今,练瑜伽的人据估计从2009年的400万增长至1000多万。
 
  执政的共产党也推动了运动热潮。面对与肥胖密切相关的糖尿病及其他与生活方式相关的疾病的蔓延,中国政府已承诺,到2020年,全国足球场数量将从目前的大约5万块增至7万块,届时中国人均体育场地面积将从1.6平方米增加到1.8平方米。研究机构英敏特(Mintel)的分析师马修•克拉布(MatthewCrabbe)说:“民众纷纷开始投身运动,所以政府的倡议的确帮助推动了这股潮流。”
 
  分析师表示,健身热给中档本土品牌市场带来了更大好处,因为消费者在锻炼时更看重价格和实用性,而非时尚符号。张罗伯说,他买了安踏(Anta)牌的慢跑运动裤和T恤衫,还办了一张健身俱乐部会员卡。中等价位的安踏是中国人气第三高的运动品牌。
 
  上月,安踏表示,公司2016年的净利润增长17%,达到创纪录的24亿元人民币(合347美元)。安踏去年的营运利润率为24%,相比之下,耐克约为14%,阿迪达斯为8%。安踏通过赞助中国2016年奥运会代表团提高了知名度,同时,销售意大利知名运动品牌FILA(安踏2009年获得该品牌在华分销权)也提振了安踏的收入。
 
  即便市场在扩大,中国电商的崛起也使运动品牌的利润率受到压力,但这对消费者有利,因为这推动了各品牌在更透明的竞争面前竞相降价。“过去一年里,人们已经看到了相当低的价格……国际品牌飞速地降价,”咨询公司罗兰贝格(RolandBerger)合伙人陈科说。
 
  陈科表示,在这股消费者升级换代和增加锻炼的潮流中,低端本土品牌将成为相对的输家。他预计,未来5年,这类企业的年增长率将不到3%,而整个市场每年料可增长8%。
 
  来自新晋专业运动品牌的竞争也可能影响耐克、阿迪达斯未来的销售增长势头,比如安德玛(UnderArmour)去年在华实现收入约1.8亿美元。加拿大瑜伽品牌Lululemon在富裕的城市居民中日益流行,目前已在北京和上海开设门店。
 
  “更高端、未必更贵但更独特、以千禧一代为目标顾客的公司会有更快的增长,”咨询公司贝恩(Bain)合伙人韩微文说。

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[信息来源:英国《金融时报》]

[责任编辑: INDU03]

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